El Yin y el Yang de la Publicidad en el Móvil
Parece que fue ayer cuando, emocionados, presentábamos nuestro I Estudio de Inversión en Publicidad en el móvil desde la Asociación de Marketing Móvil: teníamos tres años menos, más paciencia, mucha más ingenuidad y muchísima menos experiencia. Eso sí, os garantizamos que la misma pasión, ilusión y nervios recorren nuestras venas en la presentación del III Estudio que se celebra hoy , 11 de Noviembre de 2010.
Afortunadamente, las cifras avalan todo nuestro esfuerzo, la actividad superará los 38 millones de euros este año. Esto se traduce en un crecimiento esperado del 17,8% sobre el 2009, sin olvidar unas previsiones más que optimistas para los próximos años. Las aplicaciones y el display en Internet móvil se posicionan como los grandes impulsores de esta nueva forma de hacer publicidad. Aunque la llegada del acceso a las redes sociales desde el móvil, puede ser otro claro impulsor. Indiscutiblemente, el móvil ha dejado de ser un simple medio de comunicación interpersonal para convertirse en un medio de masas, gracias en gran medida al desarrollo de nuevos terminales y de las redes de las operadoras. En pocas palabras, una oportunidad única.
Sin embargo, estos tres años no han sido un camino de rosas para muchos de los profesionales, que han tenido que combatir contra la resistencia al cambio. Muchos proyectos y propuestas relegados a un cajón, compañeros y empresas que han tenido que cesar en el empeño, días de frustración. Todo esto motivado en su mayor parte a la incertidumbre que ha generado, el marketing móvil en el mercado publicitario nacional. A esto debemos añadir un entorno económico hostil para todos, en definitiva…momentos muy duros. Pero emprender es no tener miedo a cambiar las cosas, por difícil que parezcan.
El mercado publicitario tiene un protagonista indiscutible: el anunciante. La novedad más importante de este Tercer Estudio es que la Asociación de Marketing Móvil quería conocer cuál es su visión sobre el Mobile Marketing.
En nuestro afán de superación, de crecer y de encontrar respuestas hemos conseguido entrevistar a varios de los que deben ser los principales actores del nuevo medio publicitario. Desde aquí queremos agradecer el tiempo que nos han dedicado y su desinteresada colaboración. La respuesta general ha sido demoledora: el 70% de los anunciantes que no han invertido en marketing móvil quieren hacerlo. La capacidad de segmentación y ubicuidad del medio son los principales atributos que rinden la atención de la inversión publicitaria.
La visión de los anunciantes es clara, tenemos que incrementar la confianza en el marketing móvil: formando, mostrando resultados, facilitando información de audiencia, inversión y estándares, algo que la Asociación de Marketing Móvil tiene como principales objetivos. Y lo más importante, nos comprometemos a no perder la pasión e ilusión por nuestro trabajo.
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Gracias chicos, pero de momento solo ojearé vuestras ofertas
Gracias al MMA por traernos no sólo el estudio sino al “sector”… Quién lo iba a decir Movistar, Vodafone y Orange compartiendo estudio y reflexiones.
La oportunidad, el parque móvil español supera los 1,6 móviles por habitante.
Los olvidados, la audiencia ¿No hay una especie de ceguera profesional?, el diálogo se centra en los formatos, en el reparto de la tarta, en los medios, etc. Pero, pregunto, cuándo se ha tenido un acceso tan directo e interactivo.
Gracias de nuevo y un saludo
Nacho
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Gracias a vosotros, gracias a todos los que estuvisteis en el Evento apoyandonos porque significa que creeis tanto en el mobile marketing como la MMA.